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■ 刘猛 当前，我国老牌企业普遍呈现出良好的发展势头，受到越来越多消费者的支持。商务部最新数据显示，2024年老牌中国企业营业利润总额将超过2万亿元，展现出较高的市场价值和品牌活力。截至目前，全国设立的1450家中国企业总体发展良好，平均品牌寿命超过145年。这些老牌中国企业涉及国民经济七大类32个行业，在促进消费、工业现代化、文化引领、增强民族自信心等方面发挥着重要作用。作为我国工商业的金灯塔悠久的商业历史，古老的品牌不仅传达着深厚的文化底蕴，而且具有显着的经济价值。笔者认为，老字号品牌要保持金字招牌，必须从多方面着手，包括全面的数字化流程管理、平衡传承与创新、加强人力资源开发，更好地挖掘消费者的潜力。首先，知名品牌必须利用数字技术来实现产品和营销的多样化，以在新的消费场景中保持竞争力。以同仁堂为例，通过完善生产供应链运营平台，逐步实现生产过程中的实时数据采集和设备状态监控，并将数字化工程延伸至终端营销和渠道拓展。线上线下产品互动，不仅增加了同仁堂产品的市场渗透率，也进一步加强了品牌曝光度和消费者忠诚度。其次，传统品牌要坚持传承与创新并重，满足消费和时代发展的更新需求。老品牌的优势在于“年龄”，比如老品牌、老技术、好口碑。但它的缺点也是由于一定程度的“高龄”，接受度不够，尤其是年轻人的接受度不够。值得一提的还有很多。历史品牌必须在保留传统工艺的同时，赋予产品新的内涵，通过新产品、新包装、跨界联名等方式增强品牌活力，结合非物质文化遗产和地域经济特色创造新的消费场景。例如，吴裕泰在传统泡茶工艺的基础上，根据现代消费的需求，推出了一系列平衡“保存”与“创造”的新产品。梅尔斯。第三，历史品牌需要完善传承和人才发展机制，实现可持续发展。笔者发现，一些品牌和地区将支持创新创业纳入人力资源开发、技术人员认证、传统品牌示范创建等方面，实现技术与管理的双向提升。这不仅保护了传统文化，也保证了企业的长期竞争力。目前，商务部等五部门已发布《中国老字号品牌认定创建管理办法》，系统保护老字号品牌。国家发改委等部门公布《打造新消费场景培育新消费增长点若干措施》，提出“培育国内‘时尚’产品消费”、“挖掘消费短板”“老字号与中国非物质文化遗产的释放潜力”，为老字号品质提升注入动力。我相信，在政治支持和品牌创新下，老字号不仅能保持历史传统，还能适应新形势。应对现代市场，金字招牌也愈加闪亮、擦亮。
（编辑：马长彦）
作者
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