通过购买上市公司股票，不仅可以期待分红，还能获得景区门票、交通、住宿等折扣。峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山旅游”）近日宣布，自12月1日起，持有该公司500股及以上股东可免费进入峨眉山风景区。每位股东最多可携带两名随行家属，随行家属可享受相应入场折扣。活动时间为2025年12月1日至2026年1月31日（不含节假日）。市场数据显示，12月1日A股开盘后，“峨眉山A股”迅速封涨停。但12月2日，股价开始大幅波动，盘中一度翻蓝，最低探至14.09元/股，最终收于14.46元/股。中国专家委员孙晓龙接受《中国新闻周刊》采访旅游发展和改革咨询委员会指出，尽管自由入境举措在短期内提振了股价，但股市波动很大。企业经营者不应仅仅依赖资本市场的短期反馈，而应更加关注长期消费转型的有效性。孙小龙认为，这项活动本质上是传统景区在旅游淡季开展的促销策略。主要目的是在客流较少的时期通过短期折扣来刺激市场消费。这相当于建立了一个“500股俱乐部”，为持有500股或以上的股东提供“专属折扣”。但从促销时长来看，将在农历新年之前结束，因此是一次短暂的促销。相比之下，“一票多日游”、“一票终身游”、“门票今年多地出现“存根套票游”甚至完全免费门票的现象，说明峨眉山缺乏诚意和温情。对于相关措施，《中国新闻周刊》联系了峨眉山旅游局，但对方拒绝接受采访。链接“资本+消费” 据峨眉山旅游公告，此次优惠是回馈股东的活动，旨在让股东沉浸在金顶云海、冰雪热辣等各大文旅资源中峨眉山旅游“科技+文化+生态”发展魅力，其中5股持股00股及以上的个人股东，可免费进入峨眉山、永久索道、温泉，陪同家人还可享受门票、缆车50折优惠等福利。温泉40-50%折扣，滑雪50%折扣。此外，还有入住合作酒店20%折扣、“阿美雪贺”茶买一送一、“阿美回忆”文创产品15%折扣等福利。按原峨眉山风景区门票160元/人、单程永久缆车45元/人计算，股东每趟可节省205元。如果携带两名家庭成员，可节省约410元的门票和缆车费。从投资角度计算，以12月2日“峨眉山A”收盘价14.46元/股计算，拥有500股需要投资约7230元。随着股价波动，投资者可能面临远大于其当前旅行权利的风险。峨眉山资深导游陈琼告诉《中国新闻周刊》，每年11月初至12月中旬是峨眉山旅游淡季。此次活动刚刚开始并从那时起一直持续。访客尚未根据其持有的股票获得免费入场资格。事实上，近年来A股上市公司开展股东代表活动已屡见不鲜，但与旅游活动相结合的案例仍不多见。 11月12日，浙江祥源文化旅游股份有限公司发布公告称，自2025年11月13日至12月31日，将安徽省齐云山风景区月华缆车（双向）+天际线部分景区权益无偿赠予符合条件的股东。江珠筏、湖南黄龙洞游船+语音导览、湖南张家界百龙天梯VIP服务、卧龙神树坪大熊猫基地门票、丹霞水上游船+丹霞缆车+翔龙湖轮渡套票等。我们还针对部分房型推出“住一房送一”优惠。 11月18日，黄山旅游发展有限公司也发布公告称，2025年11月22日至30日，黄山风景区、太平湖风景区等景区入口，对符合条件的股东免费。中央财经大学副教授刘春生向《中国新闻周刊》表示，峨眉山旅游的股东回馈活动是文旅产业“资本+消费”的结合，是一种尝试。这不仅以低门槛利润增加股东粘性，吸引淡季游客前往景区，也为行业提供了市值管理的新思路。但必须关注前三季度企业业绩下滑的深层次压力。销售额和净利润均下降。事实上，峨眉山旅游发起股东送礼活动的原因是公司今年业绩持续承压。据《峨眉山旅游股份有限公司第三季度报告》20《25日》显示，今年1-9月，峨眉山旅游实现营业利润7.33亿元，比去年同期减少9.06%。净利润2.34亿元，同比下降3.98%。1-9月，峨眉山风景区共接待游客517.61万人次，比上年增长5.44%，其中报告称，山区自由区游客数量大幅增加、登山者比例持续增加是收入和营业利润下降的主要因素，不少当地导游告诉《中国新闻周刊》，现在的市场环境已经从“人找工作”变成了“人找工作”，他们现在不再需要主动寻找客户，自己也感受到了消费市场变化的压力。分析认为，峨眉山作为传统山地风景名胜区ot 的收入严重依赖门票、缆车和相关支持服务。长期承受增长压力，与黄山、泰山等同类景区相比，业绩表现平平。此外，《唯峨眉山》现场演出暂停后，缺乏新的商业支撑，对舞台场馆的品牌实力和营收造成持续压力。现在的年轻游客更喜欢情感化、体验式消费。但峨眉山原有配套设施和服务模式更新缓慢，难以满足新的需求，导致游客停留时间短，当地消费转化率低。值得注意的是，针对传统景区普遍存在的门票依赖问题，一些地区已经开始探索转型路径。杭州西湖风景区11月19日发布通知，自2025年12月1日起，灵隐飞峰风景区（灵隐寺、永福寺、桃光寺）已免费向公众开放。观众可在线预约入场。游客不再需要支付45元的灵隐飞峰景区门票和30元的灵隐寺香花券。免收75元全额费用。杭州西湖风景区灵隐管理局数据显示，2024年，灵隐寺预计吸引游客约1100万人次，门票收入约3.3亿元。另悉，为盘活冬春旅游市场，陇南市将于2025年12月1日至2026年3月31日推出四大优惠门票政策，其中包括康县羊坝、凉塘云屏三峡等4A级景区免费门票。孙晓蓉建议峨眉山应紧急推进战略调整，积极引入新业态和创新创造五个新场景抵消《唯峨嵋》停播影响，推动“门票经济”向多元化消费转型。我们认为当前股东盈利周期较短且利润有限。如果能延长到农历新年等繁忙季节，天气会更暖和，有助于提高用户留存率。刘春生提醒出游消费者，只有在有明确的出游计划、且出行人数较多的情况下，才建议考虑进货享受折扣。如果你不打算旅行，没有必要只为了盈利而持有股票。以活动为目的购买股票的投资者应放弃“获得折扣”的想法，首先研究公司长期发展潜力，警惕短期股价波动风险，合理管理仓位比例，避免盲目投资。
（编辑：陈琪）
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